招商

、一年一度的电视“招商季”又来了，各频道将在接下来的这一个月中，陆续举办2018招商会。实际上，早在9月，各一线卫视的秋季招商征战就准备大干一场。而湖南卫视、浙江卫视、东方卫视率先公布2018年的重点招商剧目，拉开2018年大剧营销的序幕。日前的招商会上，湖南卫视公布了2018年的***新资源和编排。立足“四新”、“四气”，以全新的节目编排，打造湖南卫视资源矩阵。
与此前2015年、2016年的招商相比，湖南卫视延续了女性、年轻的传统，但在一些综艺和电视剧方面还是进行了较大的调整。在电视剧部分，力图通过“黄金”剧目资源带动发展独播剧场。众多大IP剧集均被其收入囊中，成为抢夺收视人群的“利器”。2018年，金鹰独播剧场再度全线收割市场头部项目，头部剧“霸屏”，加上“明星IP”引流和“品质巨作”精耕，看头十足。此次还有一个***明显的变化——钻石独播剧场回归。湖南卫视曾催生出《古剑奇谭》、《花千骨》等一大批现象级巨制，继现象级巨制之后收视一路走低，2018是否能有所突破再出“爆款”，还是个问题。
另外，“青春进行时”的高热话题度、亮眼的明星、青春的表达，使得剧场对年轻观众有很强的粘性，如何留住已有观众，并吸引新的观众无疑是个难点。综艺呈现一个新布局。一方面，在节目类型上寻求转型突破，去娱乐化，增加垂直类、生活服务类等类型节目比重。另一方面，节目的编排也进行了较大的改动，多档节目调档。老牌综艺节目不可避免地遇到瓶颈期，《天天向上》、《快乐大本营》在收视表现上不如以往是不争的事实，节目缺乏新鲜感，鲜少突破，收视率下降是必然。今年的湖南卫视招商，相较于此前的招商来看，延续了女性、年轻的传统。在2017湖南卫视发布的编排格局中，观众格局继续锁定“周间女性、周末年轻”策略。并以《金鹰独播剧场》拓展“国民”性，以周播剧场《青春进行时》占领“年轻”态。在电视剧方面，IP大剧密集，这显然是湖南卫视的一个制胜法宝。
而从2016湖南卫视广告招商会的情况来看，芒果台的广告资源依然是各大广告主追捧的对象。君乐宝以3亿签署《金鹰独播剧场》、《钻石独播剧场》；蓝月亮以4亿签署《旋风孝子》；蒙牛以8亿签署《全员加速中2》、《夏日甜心》。vivo以7亿签署《快乐大本营》；OPPO以5亿签署《偶像来了2》；韩束以10亿签署《金鹰独播剧场》和《天天向上》。大刀阔斧改革，掩盖不住湖南卫视的重重危机在招商会上，湖南卫视总监丁诚在会议上明确提出“四新”、“四气”两大关键词。“四新”，即为新人辈出、新款迭出、新剧独霸、新领导班子。领导阶层大换血，势必会更换新的政策，并不总是什么好事。实际上，2016年以来湖南卫视**人才频繁出走。核心团队出走，或是在竞争对手的平台上兼职，都在某种程度上反映出湖南卫视日渐衰弱的人才吸引力。除身陷人才危机，湖南卫视在多年来***引以为傲的综艺板块也表现出疲态。2017年，是综艺节目“命途多舛”的一年，一方面，收视“红利期”已过，收视率基本呈现下滑状态，另一方面，政策监管不断加深，使得很多节目做出改变甚至被“下架”
然而，湖南卫视的综艺也江河日下、大不如前。另外，湖南卫视也面临着前所未有的竞争压力。随着视频网站大手笔的资本投入，电视剧的版权价格被不断抬高，使湖南卫视在面临“内忧”的同时，还要兼顾到各大互联网平台带来的“外患”。