市场大战在即-高端啤酒

     专家分析认为，预计在2010年—2015年间，国内中高端啤酒市场的复合增长率将达到15%。随着低档啤酒的利润进一步被压缩，厂商纷纷将目光投向中高端市场。中高端市场将是国产啤酒的重要增长点，也是未来的主攻方向。

    　近年来国产啤酒中高端产品的不断扩容，对占据强势地位的外资啤酒形成咄咄逼人之势。国内中高端市场有代表性的产品包括青岛啤酒旗下的奥古特、逸品纯生；华润雪花啤酒旗下的金标纯生、勇闯天涯，燕京啤酒旗下的鲜啤、纯生；珠江啤酒的绿瓶纯生等。由于高端市场啤酒的利润高，许多国内啤酒企业不断加大高端市场产品的比例。如广州珠江啤酒集团的纯生啤酒生产线产能约占公司总产能的40%，而且珠江啤酒中高端产品在去年实现了12%的增长。据青岛啤酒年报披露，公司2011年实现啤酒销售715万千升，同比增长12.6%。部分主产品价格的提升以及产品结构的调整推动公司收入增速超过销量增速，吨酒价格上升了3.21%。

    　据悉，百威、喜力、嘉士伯等国外啤酒品牌占据了大约七成的国内高端啤酒市场份额。与此同时，跨国啤酒巨头也不断扩容，以保证其在中高端市场的强势地位。百威去年就加快了产能布局，三水、唐山工厂相继投产。日前，丹麦嘉士伯啤酒集团旗下的乐堡啤酒宣布强势发力中国中高档市场，乐堡将先在惠州和重庆工厂生产，目前有大、小瓶装和罐装三款产品主攻夜场、餐饮渠道。

      中国酒商