来源:未知 编辑:特许加盟榜 2020-06-25 15:45
金拱门的名头,可能只有一些关注实时热点的小伙伴才清楚,不过大家都是行业的从业者,所以应该也知道金拱门是什么了。那不管金拱门加盟项目的名字到底是不是成功,但是金拱门作为快餐加盟排行榜前几名的品牌,它的一些做法值得咱们学习。那近金拱门也是挺火的,动静很大,那咱们是不是也能够做到这样呢,赶紧来学习一下。
1998 年的夏天,迪士尼推出动画电影《花木兰》,麦当劳(现在可能要叫金拱门了,但毕竟这篇文章里讲的是美国的情况,所以还是用麦当劳)借势在门店里提供了一款四川照烧酱汁,搭配麦乐鸡儿童套餐。在推广期结束后,这款酱汁就没有再出现过,它和麦当劳其他转瞬即逝的期间限定品并没有什么不同。谁能想到打入深宫 19 年竟有一朝得翻身。唤醒力量出现在 19 年后的 2017 年。
知名动画剧集 Rick and Morty 在今年愚人节突然间放出了第三季集,翘首以盼新剧多时的网民本以为这是个愚人节消息,没想到制作方竟然动真格首映了。这集刚一开场,就是剧中角色 Rick Sanchez 穿越时空回到自己的记忆中,对他来说,这一切的目的竟只是为了重新尝到那款四川照烧酱的味道。被这突如其来的新剧集击中的粉丝们兴奋极了,连带着将这个情节和自己的童年记忆联结起来,社交网络中开始出现骚动,粉丝们要求和角色一样,重新尝到 19 年前的滋味。
回应着这样的呼声,片方、粉丝和麦当劳共同炮制了长达半年的营销大戏,在这期间关注量几度起落,我们试着剥离出其中的步骤手法,希望能为想做借势营销的掌柜们提供一些辅助和借鉴。
以静制动,暗中观察:和国内一出热词万千品牌就着急忙慌往上扑的架势不同的是,麦当劳的个动作,是保持冷静,有人猜测这回的营销活动不像是一早预谋好的,而为了关注这一热潮的走势,品牌选择了先按兵不动,它还在等待一个足够大的爆点,证明这个热潮的可持续性。在发布新一集之后的两天,麦当劳只是在推特上面转发了剧集官方号,说了一句不痛不痒的玩笑话“ McNuggaLubba Dub Dub ”(改编自Rick and Morty里主人公的口头禅)。粉丝的呼声渐强,很快就出现了批爆点。4月3号,四川照烧酱回归情愿已经征集到了近4万个签名;而eBay上的一位卖家在4月7日拿出了自己珍藏了19年从未开封的原版四川照烧酱,引发粉丝们疯狂竞拍,这个曾经随餐附赠的玩意拍到了14700美元的变态高价,而且这笔交易竟然完成了。
有人觉得这次的营销不是麦当劳主动操办的,但是这波借势营销,麦当劳玩的很溜的,对于自己未知的事情,先按兵不动,然后等待时机,所以咱们做营销的时候,也要看清楚形势,毕竟看得见的东西危险比看不见的小。