啤酒行业的杀手锏——简约路线

    据中国酒商网***新消息：从啤酒大佬级企业近期的一些行情来看，全部都改变了企业的发展战略思维像着更加简约化，更加平民化的路线发展。众多啤酒业大厂的高管则表示，整个行业战略的大换血，导致了整个行业的大地震，主要就是体现在这次众多酒企的产品设计以及研发等等各个环节上面。

    金星啤酒旗下的畅销型啤酒在武汉糖酒会期间举行上市推介，定位为年轻时尚的功能性啤酒。中国酒商网注意到，金星啤酒虽然仍以经典厚重的甘甜味道可口、甘甜清爽为口感特征，但从外观来看，该产品形象简洁，图案卡通，迎合90后、00后的时尚个性.无独有偶，洛阳宫啤酒也于日前启动亲民“群狼”战略，齐推三款大众产品。其中，洛阳宫11度啤酒集“80后的叛逆、90后的个性、00后的新潮”于一身，可以作为料酒调配出时尚的饮用佳酒。此外，青岛、哈尔滨等等知名啤酒企也分别推出面向年轻消费群体的新款啤酒。

    中国酒商网发现，这些啤酒新品不仅命名契合流行趋势，形象设计也紧跟时代潮流，市场售价在低端水准，约为二元到数十元不等。金星方面表示，传统啤酒的面孔越来越个性化，一两百毫升装的小瓶酒已经成为新品的主要趋势，包装则流行透明简洁风，用意正是拉拢年轻时尚的消费群体。

    当啤酒市场迈入迅速萎缩的寒冬，各家酒厂纷纷出招，或整体降价图发展，或翻新花样抢市常业内人士认为，啤酒行业已经进入深度调整期，啤酒公司在消费环境生变的背景下，及时调整方向成为理性选择。

    虽然中低端的啤酒***近销量很火爆，也有不少业内人士持有谨慎态度。洛阳宫啤酒营销中心总经理助理王智认为：“受三公消费政策等影响，名牌啤酒受到严重打压，转战中低端是不得已而为之。而年轻时尚化啤酒是中国低端饮料的一个补充，针对的群体比较小众化，并不具备太大的市场”

    “中国酒商网认为：啤酒行业仍处于调整期。”光大证券研究员李红表示：“从武汉糖酒会情况来看，未来啤酒价格逐渐已经比较平稳、推向平民的消费是大势所趋。春节，五一旺季不旺，国庆和中秋一定会取得比较好的一个营销业绩，啤酒行业未来将面临更大的分化，***终品牌力强、准确切中目标消费群体的企业将脱颖而出。”