如何看白酒市场是否复苏

    进入2016年，白酒企业纷纷对自己的主打品牌产品进行提价。近期又有白酒知名酒企泸州老窖、口子酒、牛栏山等加入涨价行列，加上上市酒企之前的业绩，市场对白酒行业将要迎来复苏的预期逐渐增强。
    白酒代理认为白酒企业已经经历三年时间调整，逐步走出之前的销售大幅下降时期，行业调整开始进入第二阶段，酒水企业逐渐站稳脚跟，可以比较从容地重新打开重整市场。但是***的酒水经销商从外部需求、人口结构、渠道调整的这些角度看，判断白酒业全面复苏诗歌结论还是为时尚早。尽管酒水代理拿货意愿确实较以往旺盛，但细分到企业，则仍处于一个相对的分化通道中。
    数据显示，白酒行业所在的18家上市公司中，16家酒企2015年实现营收和净利润双增长，从财务数据看，部分白酒企业的预收账款大幅增加。由于白酒市场行业实行“先打款后发货”政策，酒水行业专家认为，这进一步体现白酒经销商较为强烈的意愿和对未来白酒市场信心的提升。这也让资本市场对白酒行业是否“复苏”的讨论更加热闹。
    判断白酒行业是否市场复苏看两个指标？业内白酒人士认为，一是库存降低，二是需求提升。去库存解决的是之前企业的存量，需求提升是市场增量。存量少了，增量多了，白酒市场行业才会真正回暖。经过行业调整，白酒企业加大去库存，尤其是对于渠道环节之前的库存的清理，目前库存大部分已经消化掉了，部分一线名酒预收账款甚至突破了前期的水平高位，渠道加大经销商进货力度。同时，部分酒水企业在销售收入提升的前提下，愿意降低存货周转率来合理地提升存货比重，说明库存这一存量指标已处于好转的临界点。