啤酒行业的竞争迎来新一轮的对决

    中国啤酒市场已进入单一品牌销售千万吨级别的时代，而且是连续十年产量居全球***大规模。国外资本的渗透加剧、二线品牌蔓延和业内整合不断，未来的啤酒市场竞争是否会更加白热化？

    让国际巨头如此忧心的正是华润雪花。在此之前，中国的啤酒市场销售三甲一向是国际品牌，而且规模仅在每年500万吨左右。而2009年之后，本土品牌异突起，不但稳坐国内销量冠宝座，更把这一市场带入到高增长序列中。导致这一变化的，是消费能力的提升。

    非必需生活消费品和华丽品消费的共同增加，可以反映某地区消费能力的强劲，而中国的啤酒行业正反映了这一变化。credit Suisse对于新兴市场的研究表示，消费升级将会呈现两种机会。

    首屈一指是收入增加推动消费者转向品牌产品，为产业带来升级机会。对实现增长来说，新兴市场同时拥有满足中低收入人群改善生活质量需求的品牌，以及满足高收入人群对华丽品的需求同样重要。其证明就是：大型国际性消费品企业不断掀起行业内整合。这一阶段，啤酒市场在2008－2009年表现尤为明显。

    第二个变化是新兴经济体的消费者收入大幅增加是长期趋势，定位于低收入人群和高收入人群的品牌将获得同样关注。尽管国际性企业仍将占领高端产品领域，不过已有迹象表明，这些品牌的吸引力正在消失。与此同时，新兴的自主品牌正在崛起。众所周知，食品饮料的变化速度要比高科技产业更快。

    与几年前百威的判断相左的是，中国啤酒企业的单位计量标准升级成千万吨似乎转瞬间就完成了。以率先进入千万级的华润雪花为例，产能位居全球前五，在国内拥有近80家啤酒生产厂，旗下多品牌同时经营，2011年，世界品牌实验室评测雪花品牌价值高达463.68亿元。这都表明了本土品牌的强劲实力，高品牌估值也为这些企业日后的整合埋下伏笔。

    同时，中国酿酒工业协会啤酒分会的数据表明：2011年中国啤酒年销量为4899万吨，华润雪花占据了21％左右的份额。而且，行业内前三强市场占有率稳步提高。华润雪花、青岛啤酒(微博)(36.73,0.00,0.00%)、燕京啤酒(15.83,0.00,0.00%)这三家龙头企业累计占有50%市场份额，同比提升0.85个百分点。