啤酒行业的新市场——女性

    精美绝伦的包装、滑爽的口感，当然要有一点酒精的元素在里面了。否则都会以为我只是个喝饮料的呢？女人喝啤酒的样子很销魂的，不知诸位小伙伴们是否注意过，今天中国酒商网就来为大家聊聊女人喝啤酒的一些事情。

    中国酒商网认为：女性喝啤酒的行为习惯对啤酒的研发和制造和经销商来说至今仍是个难题。所有品牌都知道这是个有待开发的新市场，但它们常常抓不准这一类人到底要什么？这些一厢情愿的做法包括刻意强调浓郁的果味和过于女性化的包装，虽然如此，还是调不起女性的胃口。

    虽然看起来只是只是很小的市场，但在山东青岛，有150人在忙活。老王是青岛啤酒事业平台的研发成果，这个平台包括来自消费者洞察、创新营销团队等150名专业人员，由青岛啤酒总裁亲自挑选。目前，青岛啤酒有10%的消费顾客是女性，它们希望扩大到30%或更多“女性需要的啤酒是没有很重的苦味、不会胀气、喝完不会有酒气的产品。这样的产品还很少。”青岛啤酒某高层管理人员认为市场上还没有真正符合女性需求的啤酒产品，我们有信心去开拓这个广阔的市场。

    “如果女性要去喝啤酒，那么她们喝的东西就得有啤酒的样子。”青岛啤酒公司市场部兼创意总监王克对《21世纪经济报道》说：“她们并不希望别人看到自己坐在社交场合，拿着一瓶像可口可乐气水一样的东西还喝得脸红心跳。”王克曾为嘉士伯设计了商标字体，并长期为青岛啤酒提供设计和营销咨询。因此如果你要卖啤酒，那么***好不要扭曲人们喝啤酒的方式，这一点我们的许多啤酒企业显然是做错了。

    但足以当做正面女性啤酒案例的产品屈指可数。 女性啤酒市场一直都是一个需求很精确的小众市场，啤酒酿造商们要想既抓住这些需求，同时又追求销量，会很困难。王克说：“***好的方法，还是从小众市场中慢慢积累消费者。”这是我国啤酒行业日后想要开拓好女性市场所必须明确的。中国酒商网如是说。