酒商酒报：洋酒的市场调整思路

    如今，随着中国经济的不断发展，中国市场正在对世界经济和贸易格局产生不可估量的影响。2013年，因为中国酒业的核心调整造成了人头马君度、保乐力加等其它全球酒业巨头都造成了不同程度的业绩下滑，可见国内酒业对全球酒业市场的影响力。

    根据酒水招商网的小编调查数据显示，保乐力加在今年的第三季度销量中，业绩同比下滑了9%，导致这种情况主要原因之一，就是中国酒市高端酒的需求明显减少，保乐力加旗下的其它高端品牌表现的也是大不如从前。同时期法国的人头马君度更是发出了预警，原因主要围绕在中国市场的销量急剧减少，该集团的全年利润预计会下降20%以上。

    中国市场的动荡已经直接造成了全球市场的波动，在国内高端白酒厂商们苦苦思索应对之策的时候，国外高端酒企的大头们也开始面对中国市场的变化思索良策。至于调整方向，中外高端酒企所做的对策不尽相同。

    根据白酒网的观察，国内高端酒业的调整策略大致分为三个步骤：一是推出新产品，新产品的定位主要是中低档品牌，或者是时尚包装的创新型白酒，主要消费群体为年轻群体；二是调整产品的价格，部分酒企选择对高端产品降价，有些酒企则加大宣传和运行的此前中低档产品；三是对自己品牌的渠道定位的拓展和转变，从政务消费、高端消费场合到大众消费、家庭消费发展。

    与国内厂商以改变消费群体和降低产品价格相比，国外酒企品牌则有更多的“逆向”思维，他们在高端消费不断萎缩的同时，却选择仍然坚守价格阵地。例如人头马君度做出预计，中国市场的业绩下滑只是阶段性现象，并不会长期下去。他们会维持原有的价格依然不变，即使销量受到影响也不愿意牺牲价格。因此，人头马君度并没有刻意去争取中国的大众消费群体，而是把目光盯紧了快速崛起的中产阶层人群。

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