来源:加盟网 编辑:加盟君 2021-07-02 10:26
高端白酒降价之时,啤酒行业却起涨价传闻。
据媒体报道,广州等地超市接到多款品牌啤酒生产商发来的涨价通知。该消息更透露,自3月20日起,瓶装燕京啤酒(000729)出厂价将上调14%。昨日,相关啤酒上市公司核心人士对《金证券》称,“目前并未接到提价通知。”不过,记者走访南京超市发现,部分啤酒价格已现“微调”。券商监测数据也显示,北京、长沙等多个地区价格出现上扬。中信建投研究员黄付生指出,“现在已是啤酒行业向市场要利润的时候了。”
啤企否认提价传闻
啤酒行业淡季调价已成惯例。2011年一季度,为应对成本上涨压力,包括雪花、燕京等在内的啤酒企业纷纷提价。
该波涨价潮均从企业优势区域发起,其中,燕京啤酒北京地区自2011年1月18日起,每箱提价3.3元以上,普通装产品10度燕京清爽、燕京本生每瓶出厂价提高约16%-18%。
近日,啤酒行业提价传闻再起。据悉,广州等地超市接到多款品牌啤酒生产商发来的涨价通知。消息更明确指出,自3月20日起,瓶装燕京啤酒出厂价将上调14%。昨日,青岛啤酒(600600)和燕京啤酒证券部人士均对《金证券》表示,“目前并未接到提价通知。”
至于短期内是否会涨价,青岛啤酒相关人士认为“不可能”。公司称,去年这个时候行业集体提价主要是因为进口大麦价格涨幅太大,每吨上涨了150美元达到每吨350美元,无奈之中才走了提价这一步。
但今年的形势有所改变。据悉,青啤今年进口大麦的价格已经降到每吨接近300美元。“成本负担相对减轻,但竞争压力依然较大,在这种情况下提价,谈不上。”上述人士称。
市面啤酒价格“暗升”
不过,记者走访南京部分超市发现,南京的啤酒价格已悄然上涨。在新街口的一家超市,雪花金标纯生啤酒500毫升,从6.1元涨到了6.8元;雪花清爽啤酒罐装从2.3元变成2.7元;百威啤酒600毫升从6.5元涨到6.8元。
在广州,大型超市货架上的啤酒商品价格虽然稳定,但是,不少批发商已经闻风而动,开始对啤酒进行调价。深圳投资者则反映,“以前4.2元一瓶的老青岛,现在涨到了4.8元。”
根据中信建投监测数据,2月份北京地区各啤酒企业产品价格均出现上涨,长沙、成都多数企业产品价格上涨,只有郑州市价格比1月有所下降。
中投顾问食品行业研究员周思然指出,“事实上,一季度淡季确实是提价的***好时点。”
不仅可以提前为旺季销售做准备,对消费者的刺激也较小,敏感程度相对减小。对于啤酒价格“暗升”,他分析,“一方面可能是因为终端市场上具有一定的存货,涨价延伸到产品上需要一段缓冲期;另一方面也可能是部分啤酒企业仅仅是放出风声,其实尚未采取行动,企业间的观察氛围较为浓烈。尤其是在广州等区域,市场竞争非常激烈,无论是企业还是消费者对价格的敏感度都相对较高,涨价行为无疑会在一定程度上影响其销量,因此企业对提价行为会显得更为谨慎。”
长年利薄啤企要利润
在经历过去几年激烈的市场竞争和行业整合后,我国啤酒行业逐步从混乱走向了成熟。
目前,四大啤酒巨头青岛、雪花、燕京、百威占据国内啤酒销售近60%的市场份额和70%的利润。
以往的“野蛮扩张”却是以牺牲利润为代价,我国啤酒企业吨酒价格及吨酒毛利明显低于其他,青啤和燕啤的净利率提升至接近8%,但海外啤酒巨头AB和SAB的净利率都高达12%左右。
“2008年之后,华润雪花意识到规模瓶颈,开始通过提价或是推高端新品的方式提升吨酒毛利润。行业老大策略的转变,一方面,企业间低端‘价格战’的竞争方式逐渐减弱;另一方面,青啤等其他寡头也有喘息的机会,不断推动产品升级”,中信建投研究员黄付生认为,“当前啤酒行业已经进入向市场要利润的阶段。”
啤酒企业利润要提升,一是产品结构调整,二是直接提价。由于啤酒单价低,相对于高端白酒的频繁涨价,消费者普遍能接受。对于企业来说,却业绩增厚明显。据了解,华润雪花净利率从2006年不到2%,提升至近年的3.2%,虽速度较慢,但相对于其每年高达95亿元港币的啤酒销售额来说,每提升1%即可贡献接近1个亿的利润。