燕京遭重压，或让位啤酒主力阵营

    据酒商网报道，近期，燕京啤酒旗下子品牌惠泉预亏、新市场开拓没有达到预期、前三季度销售增长乏力，除此之外，燕京啤酒还要面临市场竞争对手的围堵，譬如，华润雪花、百威英博及嘉士伯等。如此看来，面临市场困境的燕京啤酒将遭受更加巨大的挑战，或被挤出一线品牌。

    据酒商网报道，1月28日，燕京啤酒发布了预亏报告，报告称，公司预计2012年度经营业绩将出现7200万元亏损。业内人士分析称，这份报告或许会给燕京啤酒进新市场带来较大的阻力。据酒商网报道，燕京啤酒现今实行的以燕京啤酒为龙头在北京市场，子品牌包括惠泉、漓泉、雪鹿分别以福建、广西、内蒙古三个市场为基地的“1+3”的品牌营销路线。

    据酒商网报道，燕京啤酒前三季度财报显示，2012年前三季度共销售啤酒466.4万千升，增幅为0.77%，而青岛啤酒财报显示，前三季度完成啤酒销售682万千升，同比增长12.8%。由此看出，燕京啤酒与同期青岛啤酒的业绩相比还有较大差距。

    相关业内人士在接受酒商网记者采访时分析称，“从多方因素看来，燕京啤酒销售业绩出现下滑，主要原因在于内功不足。燕京啤酒是国内几大啤酒品牌中独一一家没有引入外资的企业，在某种程度上，纯体制使得燕京啤酒无论在营销，还是地面执行力上都比较保守被动，远不如引入外资的青啤和雪花的高效率的执行力度，因此，燕京啤酒缺的不是产品，而是管理。”