浅析国内红酒市场的现状

    近几年，人们提起红酒已经不是什么新鲜事物，红酒已经走进了寻常百姓家，被越来越多的消费者所接受和喜爱。在中青年消费群体中，选择喝红酒的比例更是高达80%以上。消费者表示，朋友聚会、家庭宴会选择喝红酒，是选择健康，更是选择时尚。表面上看国内红酒市场热闹红火，但是中国红酒市场现在怎么样呢？
    在2008年受到经济危机的影响，每个行业中都受到了不同程度的影响，当然其中也包括红酒在内。在2009年红酒的情况会怎么样呢？据了解由于经济危机所产生的变化，红酒行业将面临了严峻的考验。根据专家的分析，在其它酒类的竞争之下替代型构成红酒市场的主要竞争对手。
    在经济危机的冲击下，2009年全球葡萄酒市场继续呈萎缩态势，消费总量同比下降2.9%，仅为23660万百升。这也是本世纪以来，全球葡萄酒市场规模首次出现年度萎缩。欧盟的葡萄酒市场萎缩幅度***大，其中，西班牙、法国和意大利市场尤其萧条，此外，阿根廷和美国市场的萎缩幅度也很严重。2009年，全球葡萄酒国际贸易总量为8610万hl，比2008年下降3.6%。意大利出口葡萄酒总量为1860万hl，成为世界***大葡萄酒出口国。2009年12月以来，精品葡萄酒价格不断上涨。12月份，伦敦国际葡萄酒交易所的 Liv-ex佳酿指数上涨了0.9%，Liv-ex红筹指数上升了0.7%，推动全年回报率分别增长15.7%和19.4%。2009年，波尔多精品葡萄酒的价格大幅上升，1999年份拉菲(Lafite)表现尤为突出，从2000欧元/箱涨到了4500欧元/箱，增幅达125%。12月份表现***好的当属1996年份穆桐(Mouton)，价格为2600欧元/箱，涨幅为9.5%。
    中国的红酒市场究竟有多大? 我们以平均每升红酒保守价格100元计算，则人均消费红酒50元，全国市场约合人民币650亿元。按照每年70%的增长速度，2009年中国红酒消费将超过千亿元大关，达到1100亿元左右。而其中，进口品牌就占到了30%以上。预计到2011年，中国红酒的年消费量增长将超过70%，中国将成为世界第八大葡萄酒消费国。
    亚洲市场对精品葡萄酒的需求依然快速增长，没有出现任何放缓的趋势。从2007年香港废除酒税开始，其重要性不断上升，目前已经取代伦敦，成为仅次于纽约的全球第二大葡萄酒拍卖中心。近两年，中国人对红酒的需求呈几何式增长，而这个市场，正面对着数千年以来，中国人对红酒转变的***大机遇，中国的红酒商人们，正面对着数千亿计的潜力市场。2009年全年葡萄酒产量为96万吨，增速27.63%，较08年回升3.8个百分点。单月来看，葡萄酒12月产量为13.24万吨，同比上升72.78%，较11月的增速继续提升15个百分点。从2009年5月开始，葡萄酒的产量开始转正，进入四季度，葡萄酒的产量增速一度超过白酒，成为酿酒行业中的领头羊。
    近两三年，很多国内或国外的品牌正陆续的进入到中国市场，首屈一指阶段是2002年以前，那时的葡萄酒根本没有在大众市场形成趋势，只有少数国内品牌在进行红酒的市场耕耘工作，属于***初的发展开发期，国外品牌也只是进行着小范围的小众销售，基本是属于品酒人群范围;第二阶段，是在2003年到2008年，经过前期耕耘，中国大众对红酒开始一知半解，超码开始有了些许饮用红酒的习惯，但仍很少市场份额，其中出现了长城、新天等大打广告的所谓知名品牌，但中国红酒消费仍处于一种很奇怪的市场，只有名没有大销量，红酒消费过于低端化造成与红酒本身品味象征意义脱节;第三阶段，则在2008年开始，出现了一个良好的现象，诸多中国红酒品牌开始逐渐往高端酒庄上做文章，开始玩高端的概念，推出一些高端的红酒品牌，这些动作也得到了市场的反映。要想抢占高达数千亿的新型红酒市场，从认识中国红酒消费习惯开始。2010年预计有更多大资本、大企业和财团进入葡萄酒市场“游戏圈”，这将打乱目前红酒市场格局，对于大多数红酒行业的“散兵游勇”中小酒商而言，将饱受冲击。由于国内一线市场竞争更趋激烈，二、三线市场将成为新的增长点。各路酒商都会逐步将销售重心下沉，从沿海经济发达地区向内地辐射进行渗透和“圈地”。而且随着今后进口葡萄酒市场份额的提高，走细分化、专业化运作是必然之路。
    中国的红酒市场潜力巨大，的确，红酒市场确实是一块巨大的蛋糕，蕴藏着令人兴奋的财富商机，一年千亿的份额让人越来越多的酒水代理商们垂涎欲滴，但是在国产酒、洋酒、灌装酒三分天下的局面下，想找到优质的品牌确实难上加难。中国红酒市场尚待完善，尤其是面临着进口红酒大量涌入的情况，完善中国的红酒市场，是一件迫切的事情。