水井坊市场前景乐观

    对于白酒来说，打造品牌竞争力、企业实现业绩增长的关键，是要让酒水品牌与消费者在对话的基础上沟通，建立一种企业情感联结，而这又要求品牌要较过去的单向传播时代更进一步，把握消费者心理。对此，近两年业绩强势反弹的国内高端白酒品牌水井坊，正是白酒行业在塑造品牌和搭建双向交流上有研究价值。
    水井坊自2015年打了一场漂亮的业绩翻身战之后，业绩连连增长，而且势头迅猛。业绩喜人的背后，是水井坊以“悦于形，匠于心”的理念为主导的营销创新，希望在水井坊产品之外，同时倡导能获得消费者认同的价值主张。水井坊总经理曾指出，信息爆炸时代如何更好与酒水消费者沟通，是每个白酒企业面临的大挑战。
    对此，水井坊的产品市场发展策略已经加以回应：四川水井坊股份有限公司会从市场和消费者的角度出发，市场需要什么，消费者喜欢什么，四川水井坊股份有限公司就开发相应的产品以满足消费者及市场的需求。
    四川水井坊股份有限公司此举给当下酒业带来了一个重要启示，消费升级品牌才是酒水代理市场永远的风口。渠道为王的时代，只是阶段性还要有很大的不确定性。而酒水市场消费正在进入品牌为王的时代，酒企应当专注于酒水产品与消费者对话，为酒水品牌注入有价值、有品格、有共鸣的酒水代理时代基因，以拥抱消费升带来的市场机会。
    当下消费升级不只是浅层的产品品质升、价格升，更有着显著的酒水时代变革的特征：除了传统意义上表示的消费升级(源自中产阶级以及高净值人群的增加，购买能力提升)，有更多人愿意为更加优质产品买单，科技进步和社会转型带来的方式的转变和消费理念的重构，也促使价值观的整体迭代升，这意味着，品牌竞争力正真正成为消费决策的一个日益重要的因素。