国产葡萄酒企业扭转局势的时候到了!

    2012年由于受到塑化剂、三公政策的影响，高端白酒的销量大幅度下降。与此同时，进口葡萄酒行业的发展也受到抑制。根据中国酒商网的数据资料显示，自2011年以来，我国的葡萄酒销量与往年相比增速缓慢。据此中国酒商网的专业人士表示，进口葡萄酒对国产葡萄酒市场的冲击力度将会进一步减小。

    在往年，王朝葡萄酒酒业要属我国国产葡萄酒行业中的龙头企业了。但是，一直持续盈利的局面在2012年扭转成为了亏损。究其原因，一部分原因是因为销量的下降，而销量的下降与进口葡萄酒对国产葡萄酒品牌的冲击是离不开的。

    中国酒商网的数据显示，在2011年，王朝酒业虽然仍盈利426.7万港元，但净利润同比大幅下滑了97%。当年，公司实现收入14.45亿港元，同比下降10%；毛利6.04亿港元，同比下降26%。进入2012年，上半年公司收入、毛利和溢利再次同比下滑，其中所有者应占溢利469.7万港元，同比下滑109%。2012年全年业绩亏损，将是王朝酒业上市8年来首次亏损。

    2012年，消费者的需求下滑和进口酒去库存双重挤压导致国产葡萄酒均面临困境。不过，进口酒对国内葡萄酒的冲击已有所减弱。

    根据中国酒商网的报告数据，2012年以来，我国进口葡萄酒数量及金额同比增速明显减缓。2012年1-12月，我国进口葡萄酒数量达到42.57万千升，同比增长8.90%，比上年同期减少19.30个百分点。而同期，我国葡萄酒行业累计产量138.16万千升，同比增长16.90%，增速比上年同期增长3.87个百分点。

    中国酒商网的专业人士认为，目前国产葡萄酒仍面临国外品牌的竞争压力，另外在国产葡萄酒市场，企业无限量扩产及大量低端劣质酒充斥市场，也搅乱了整个国产葡萄酒的市场秩序。在与洋品牌的竞争中，国产葡萄酒除提高品质外，还需加强渠道拓展，营销、品牌要有清晰的定位，这样才能谋取一席之地。