白酒产业开始“战国时代”

    “过去5年，白酒行业排名前十位企业的市场总额占比提高了10%，但仍偏低，未来行业性整合必会出现。”洋河股份董事长杨廷栋近日在“第四届中国白酒东方论坛”上表示，“一个规范性的、成熟发展的产业，其前十大企业的产销额应占到总额的70%至80%，而我估计我国白酒行业目前尚不到50%。” 
    对于此次产业结构调整，泸州老窖集团总经理张良持正面观点。他认为，这有利于引导白酒产业进一步加大集中度，随着技术水平、生产设备落后的小酒厂被自然淘汰，白酒行业必定会趋向品牌企业、优质产品、原产地的“三集中”。 
    张良还表示，骨干企业应追求资源整合而非大规模并购。同时，只要不断扩大高性价比产品的产能，管理好、服务好消费者，通过市场竞争的手段提升集中度——竞争不下去了，自然就留下了优势企业。 

    张良表示，虽然未来市场发展的趋势一定是向品牌企业、优势产品集中，但是这种集中是通过骨干企业扩大规模、相对落后企业被淘汰的市场方式实现。他并不赞成并购模式。“众所周知，白酒是地域资源性产品，不同地区的白酒风格、消费者偏好等均大有区别。从这个方面来考虑，对白酒业，跨区域并购未必是件好事。” 

   目前，我国白酒行业正处在产业集中化的关键时期，市场竞争已经趋于白热化，这对落后产能提出了严峻的考验，但由于白酒行业的地域归属性较强，未来对行业的营销将提出更高的要求，谁掌握了新的营销模式，谁就能生存，度过这个白酒的“战国时代”。