巨头挺进西部—啤酒

    业内人士认为，出于抢占新兴市场和缓解物流压力的需要，啤酒业巨头开始利用投资政策和资金西部建厂。但与此前策略不同的是，啤酒巨头不再青睐并购的商业模式。 
    近日，由百威英博啤酒投资（中国）有限公司斥资6.5亿元人民币建造的百威英博西南（资阳）啤酒生产基地一期工程在四川资阳正式竣工投产。 
    这是***入驻资阳的全球500强企业，也是百威英博在中国西南的***啤酒生产基地，标志着百威英博正式在中国西南地区安家落户。 
    据了解，新厂于2010年4月15日签约奠基，现一期工程已竣工投产，并投入试运行，出产的啤酒将在8月正式推向市场。从奠基到投产仅一年时间，将辐射云南、西藏、贵州和重庆等地，为2亿多消费者提供更完善的配销网络和售前售后服务。 
    事实上，百威英博资阳建厂的事件并不是个案，近段时间，很多啤酒业巨头将目光瞄准西部，纷纷在西部投资设厂。 
    就在百威英博宣布四川厂投产的第二天，总体规划年产啤酒40万吨的广西珠啤即投产建设。其中首期年产20万吨啤酒项目投资5.25亿元，预计项目首期正常达产后年销售收入4亿元，珠啤希望后期能拓展云南、贵州、四川等大西南和东盟市场。 
    而在此之前，华润雪花在广西的项目正式动工。据了解，广西去年啤酒销量超过100万吨，其中燕京啤酒(17.00,-0.69,-3.90%)产能就超过90万吨，剩下的则被重庆啤酒(54.27,-1.85,-3.30%)、青岛啤酒(33.03,-1.04,-3.05%)、珠啤等瓜分。 
    针对啤酒业巨头纷纷西部建厂的现象，中国酿酒工业协会理事长王延才对《中国联合商报》表示，近年来，随着西部大开发的不断推进，西南啤酒市场发展迅猛，广西、云南、贵州等地的增长率远高于全国平均水平，市场发展潜力巨大。 
    “一线市场啤酒战场已相对饱和，市场份额已基本瓜分待毙，而在二三线城市，高利润率、消费能力和观念等因素使得中国啤酒业巨头纷纷入驻。”酒业观察家、九度营销机构总经理马斐对《中国联合商报》表示。 
    据介绍，四川本地目前已有雪花、金威、燕京、青岛等十几个啤酒品牌，加上重庆的山城啤酒，西南市场已经成为众多啤酒企业的必争之地。 
    “国内的啤酒销量还有增长潜力。去年全国啤酒行业平均利润增长了26%，产销量增长6.3%。新市场的开拓，将使啤酒业的发展势头更加喜人。”燕京啤酒一位不愿具名的人士对《中国联合商报》表示。 
    今年以来，大麦等原材料价格、运输以及人工成本不断上涨，加上啤酒消费旺季即将来临，啤酒提价预期较强。今年3月份，发改委价格司等紧急约谈酒类流通协会及华润、青岛、燕京、百威四大啤酒集团头领，领头羊。消息人士称，发改委对啤酒价格与成本提出了两点要求，一是暂缓涨价，二是不要同时涨价。对此，业内人士的理解是，啤酒业涨价将是不可避免的行为。 
    实际上，《中国联合商报》走访北京市场获悉，燕京啤酒于今年1月份率先发出提价通知，从2011年1月18日起，北京地区部分产品的出厂价涨幅约16%。普通装产品10度燕京清爽的出厂价每箱从原来的38.8元提至45元，每瓶出厂价提高约16%。     另据了解，东北市场上的瓶装500ml雪花啤酒从3.5元涨到4元，330毫升听装雪花啤酒从2元变为2.4元；而在四川、辽宁、安徽等强势地区，华润雪花已经对部分产品提价20%，平均提价也有10%以上。 
    “目前，市场上主要品牌的啤酒价格都出现了上涨现象，而且涨幅远远超过往年的1%-2%，达到10%左右，这在很大程度上源于成本价格的不断飙升。因此，控制物流成本成为啤酒企业的工作重点。拿百威英博来说，他们在四川地区建立工厂后，将大大降低企业的物流交通成本，提高企业的运营效率。”马斐如是说。 
    四川当地一位百威英博经销商也表示：“以前我们的货都是武汉生产的，资阳生产基地建成以后，西南的货物都可以直接从资阳发货，进一步降低物流成本，增加当地税收。”