青啤“深耕”珠三角

从此前的40万千升新安江项目，到新近的武威公司60万千升搬迁扩建项目，再到此次60万千升广东揭阳项目……市场分析人士认为，青岛啤酒新一轮版图扩张路线图已然清晰可见。这家中国啤酒行业盈利能力***强、品牌价值位列国内行业首位、产销量位居世界啤酒行业第六的行业领企业值得市场更多的期待。
　　落子潮汕腹地
　　本月24日，2011广东揭阳市招商引资暨捐赠大会在揭阳市念慈体育馆隆重举行。期间，青岛啤酒年产60万千升生产基地落户揭阳作为当地重大的招商引资项目举行了签约仪式。据悉，青岛啤酒揭阳公司总投资约8亿元人民币，生产能力为60万千升/年。一期工程生产能力为30万千升/年，总投资约5亿元人民币，计划在2011年7月底开工建设，2012年7月份投产，主要生产瓶装及易拉罐装青岛啤酒、山水啤酒。
　　作为潮汕历史文化的发祥地，揭阳距今已有2200多年的历史。记者了解到，青岛啤酒年产60万千升生产基地坐落于揭阳市下辖的揭东县经济开发区，此地地处粤东中心枢纽，距离青岛啤酒的主要消费市场汕头、潮州及揭阳三个地级市极其便利。该县经济发达、区位优势明显、投资环境优越。“这个项目的签约标志着青岛啤酒在粤东地区进入了"地产地销"的崭新发展阶段，让当地消费者在家门口便能喝到地道的、新鲜的青岛啤酒，让他们畅饮快乐是我们来此投资建厂的初衷。”出席签约仪式的青岛啤酒公司副总裁黄克兴如此表示。
　　青啤“深耕”珠三角
　　近年来，青岛啤酒在战略投资和资本运作上，手法更加多样化，既有搬迁扩建、兼并重组等低成本扩张模式，又有股权托管、持股参股等创新之举。日照、厦门、福州、扬州、宿迁、廊坊、珠海、武威、石家庄，青岛啤酒一大批搬迁扩建、新建项目，实现了产能与整体装备水平的双向提升。同时，烟台啤酒、趵突泉、嘉禾、银麦、新安江，一轮轮收购、兼并举措，让青岛啤酒的战略布局生动而完善。
　　记者了解到，近年来，基于消费者对于青岛啤酒品质的认可与喜好，其在广东啤酒市场销售量增长较快，特别是中高端市场销售火爆，此次青岛啤酒布局粤东，正是为了满足日益增长的市场消费需求。
　　业内***分析人士认为，广东市场拥有高端消费群体和消费能力，以及很强的消费意愿，而青岛啤酒在该地区的中高端产品市场表现力良好，市场消费需求和销售量逐年攀升。而此次青岛啤酒建厂的揭阳所处的粤东，不论是人口数量还是啤酒市场容量，都有很大的发展空间。
　　无疑，粤东将被打造成青岛啤酒在深圳、东莞之外的又一个基地市场，巩固其在广东市场的统统，完全竞争优势。业内分析人士对记者表示：“广东市场容量和发展空间很大，从战略布局的角度讲，进珠三角，也是贯通整个中国东南沿海的必然环节，青岛啤酒新项目将为这一区域的市场竞争格局带来新的变化，也是青岛啤酒在全国性战略布局的又一重大举措。”