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为什么玩具反斗城会被称为品类杀手?

来源:加盟网 编辑:加盟君 2021-06-02 09:35

自1948年成立以来,玩具反斗城一直被视为儿童的栖身之地。英文商标名中的字母“R”被故意颠倒,以表明它是儿童所写。在发展时期,玩具反斗城被美国零售业视为“品类杀手”。

上世纪90年代,玩具反斗城公司在午夜举行了一场星球大战系列玩具发布会。这一幕就像今天流行的电子产品发布会现场一样火爆。

玩具反斗城全球旗舰店2001年在纽约时报广场开业,占地1万平方米,甚至配备了摩天轮和巨型机械霸王龙,一度成为纽约的热门景点。

为什么玩具反斗城被称为品类杀手?Category killer是一种大型的专业商店,它提供的商品范围很窄,但商品分类较小。品类杀手以低廉的价格提供所有类别的某些产品,这将“杀死”这类产品,使其他零售商难以销售。因此,玩具反斗城的加入也被称为单一品类零售商。玩具反斗城缩小了产品范围,只保留了玩具产品,并增加了产品的深度,提供了种类繁多的玩具产品,只针对有限的客户,但具有规模经济效益。

玩具反斗城加入品类杀手的杀伤力主要体现在“专业丰富的商品品类”、“诱人的低价”、“优质的服务”和“个性化购物”。因为品类杀手可以支配某一类商品,他们可以利用自己强大的购买力进行谈判,获得较低的价格和优惠条件,在商品缺货时获得供应保障。其特点在于店内可以选择很多品种,而且价格相当低廉,消费者来自四面八方。

对于儿童玩具零售业来说,如今的消费者走进玩具零售店,不仅是为了寻求玩具,更是为了获得互动式购物体验。在玩具店与网购时代接轨的当下,网购逐渐成为一种很好的营销方式。近年来,玩具反斗城公司大力提升实体玩具零售商的服务能力,并在儿童发展领域采取了培训员工等多种方式。

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