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本月初，运动检测公司Polar日本分公司公布了一组有趣的数据——各国用户的睡眠时长。
 
数据显示，北欧的芬兰睡眠时间***长，而来自亚洲的用户则不那么乐观了，比如时隔四年，来自日本的用户睡眠时长依旧垫底。
 
 
（能看懂仅有的几个汉字就够了）
 
中国大陆用户也没好到哪里去，他们大都在夜里12点之后入睡，睡眠时长分别为6小时52分钟和7小时11分钟，均低于世界平均值，妥妥的倒数。
 
争夺睡眠时间
 
中国人太累了吗？好像并不是。
 
你可能经常看到媒体“夜访”北京那几大核心办公区灯火通明、热火朝天的加班景象，但事实上，这甚至不能代表一线城市的普遍情况，比如在上海，大家加班的比例和意愿就远低于北京。
 
所以中国人的睡眠时间都哪里去了？答案是，娱乐。
 
不信？有数据为证。来自猫眼专业版数据显示，不少网剧和网综的流量高峰都在晚上21点以后，用户通过网络娱乐内容“杀时间”的趋势非常明显。
 
 
（优酷的当红的网剧和网综分时播放数据，是“抢占用户晚上睡眠时间”的典型案例）
 
到2017年底，中国网络视频用户达到5.5亿人，在视频网站和传统卫视相争不下背景中，用户增长规模已跟不上内容生产的速度。这是互联网视频网站都不得不面对的现实：它们曾为了市场份额和用户习惯，与传统卫视争了十多年，而今，世道变了，大家都不得不开始争夺珍贵的用户时间。
 
但互联网用户增长面临瓶颈期，用户总时长也接近极限，以文娱内容为代表的内容公司的竞争焦点，已从“争夺用户时间”，到“争夺用户碎片化时间”，再到如今的“争夺用户的睡眠时间”。
 
“我们的**敌人是睡眠。”阿里文娱集团轮值总裁兼优酷大事业群总裁杨伟东在2018年“优酷春集”上如是说，“用户在文娱时间消费越来越昂贵，不仅要求品质提升，而且要吸引到用户注意力。”杨伟东也判断，长视频和短视频生产发行商业价值和用户的定位都不一样，所以不可能相互取代，“但也会相互争夺用户时间”。
 
数百亿资金入局，网综市场大爆炸
 
在过去几年，网剧和网综的内容数量和品质在不断上升。就流量而言，剧集占据了视频网站总流量的60%以上，而网络综艺则占据了15%。几乎可以说，“剧集打江山，网综稳江山”。
 
我们在2017年能看到《白夜追凶》《军师联盟》等引爆社交网络和媒体的热门剧集，并有望早今年看到《长安十二时辰》《蚀日风暴》和《盗墓笔记》等剧集，都是优酷等视频网站在剧集大战中拼杀出来的结果。
 
 
（《白夜追凶》剧照）
 
视频网站剧集是否能成爆款，考验的是选剧、内容编排、制作水准和购买能力的高下，而网综就更考验创意。尽管剧集流量占了视频网站过半的流量，但在实力相差不大的情况下，网综成为决定胜负的关键因素。
 
乐正传媒副总裁彭侃指出，过去两年，超过百亿元的资金涌入了网络综艺市场，截至2017年年中，拥有节目制作许可证的机构就达到14389家，2016年，约有115档网综上线。而艾瑞数据则显示，到了2017年，网综总量达到159档，已经非常逼近传统电视台的168档。这159档网综的投资规模达到43亿元，播放总量达到505亿。
 
网综头部投资和播出方，依然是优爱腾三大视频网站。在过去几年中，三家网综表现出明显的差异性：爱奇艺更善于尝试，腾讯视频求稳，而优酷偏于保守。在2017年秋集接受群访时，杨伟东坦陈：“网综的战略方向没有问题，战术有些保守。”
 
这种状况自然不会持久，杨伟东在2018优酷春集上表示，他从去年10月开始亲自抓剧集：“我不能容忍综艺低于对手。”而正是从2018年开始，事情开始发生新的变化。
 
同题竞争、 系列综艺升级
 
2018年，湖南卫视的《花儿与少年》第二季因为招商无人问津，不得不取消了制作相比之下，优酷和爱奇艺都先后宣布街舞节目的招商规模超过6亿元人民币。
 
这注定成为中国网综节目里程碑式的事件。一方面，网络综艺招商规模前所未有的高点，直接将优酷在网综领域的实力推向头部阵营，而优爱腾等头部视频网站的流量、制作能力和用户影响力，也从此都受到广告主的认可；另一方面，如果说此前剧集、网综等网生内容质量和影响力都不足以撼动电视台，那么2018年将是一座分水岭，此后，网综、剧集将成为中国人网络娱乐内容的**。
 
而作为视频网站超越电视台的**一个关口，“大片网综”在2018年正在发生快速变化。
 
首先，“同题竞争”更明显了。
 
以舞蹈、机器人综艺为例，优酷先推出了《这就是街舞》，随后爱奇艺《热血街舞团》入场，腾讯则将跟进《舞者24》；在机器人综艺方面，优酷推出了《这就是铁甲》，爱奇艺推出了《机器人争霸》，一线卫视浙江卫视也推出了《铁甲雄心》。
 
 
（《这就是街舞》剧照）
 
事实上，业内都预计文化、科技类综艺将成为2018年的热点，但如此针锋相对的题材、密集的播出编排、如此巨大规模的招商金额，则是2013年卫视明星跳水节目后，**在视频网站行业爆发。这种现象也引发媒体追问，杨伟东表示：“只能说英雄所见略同。”
 
第二，更多传统卫视**制作人愿意与视频网站合作。
 
继超女之母王平在优酷推出的《火星情报局》火了之后，湖南卫视《爸爸去哪儿》系列综艺节目的导演谢涤葵、浙江卫视《奔跑吧兄弟》总导演岑俊义在2018年的优酷春集上也相继宣布推出网综节目。其中谢涤葵的皙悦传媒推出亲子类节目《想想办法吧爸爸》，岑俊义的乐禧文化则推出音乐类节目《这就是对唱》。
 
 
（导演谢涤葵）
 
视频网站和这些制作人相互需要。一方面，王平、谢涤葵与岑俊义都曾是一线卫视的重磅级综艺节目核心人物，也都先后出走，成立综艺制作公司，做生意首先要保证盈利，头部视频网站资金和分发能力都足够雄厚，自然成为**；另一方面，**制作人与知名综艺节目绑定成为知名IP，此番与视频网站的内容合作，本身也是内容流量的保证。
 
第三，“雁阵式”的网综系列化。
 
剧集、网综按季播出已成为国内文娱内容生产的常态节奏，如今，“网综系列化”也初露端倪。在2018年优酷春集上，“这就是”系列和“吧”系列成为另一个看点。网综系列化的好处不言而喻——既有更高辨识度，可实现内容节目的品牌化，也可实现分众领域的垂直**分发。
 
第四，“内容出海”将成为常态。
 
此前，虽有《甄嬛传》等剧目登陆Netflix，但76集已被减剩下个零头，只有6集，评价也不高。2017年，以优酷《白夜追凶》为代表的一批网络剧海外发行权卖给Netflix，则带动了网综出海。
 
今年的戛纳电视节上，《这就是街舞》也已卖出。此次“出海”不仅是单季内容售卖，更是模式的输出。多年以来，中国综艺节目海外买买买的现状终于有了改观。
 
“人生那么短，睡眠那么长”不过是哲学家感慨，如何在人类有限的睡眠中挤出更多时间看娱乐内容，如何让观众心甘情愿地将时间用在视频网站而不是别的失误上，用在某一家视频网站而非其它视频网站上，却成为现实命题。而用来“杀时间”的网络综艺，还将有更多施展空间。