中国零售业百花齐放

  1中国零售业百花齐放

　　论文代写摘要：中国零售业态百花齐放表现在，业态形式已突破往昔传统业态一统天下格局，而出现多种新的业态。国家内贸局在《零售业态分类规范意见》中按零售店的经营方式、商品结构、服务功能，目标客户等结构特点，将零售业态分为八类：百货店、超级市场、大型综合超市、便利店、仓储式商场、专业店、专卖店、购物中心。国内目前的零售市场上，百货店等传统业态仍占有一席之地，从一定程度上看，仍然居于主流业态地位。但从发展趋势来看，大型综合超市等新业态将全面赶超百货商店等传统业态，进入重组、扩张、创新的新时期。零售业态在空间上的摆布已一改往昔城市中心的状态，而出现“边缘崛起”、区域性零售分中心与市中心并存、选购品经营在城市或区域性商业中心、便利品经营在邻近居民集中居住区布点的迹象。

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　　2零售业竞争激烈,市场优胜劣汰

　　随着消费需求的多元化发展，新型零售业态不断兴起，超级市场、专卖店、便利店等多种零售业态得到了迅速发展。尤其以电子商务(网上销售)为特征的第四次零售变革方兴未艾，给传统的有形零售业态模式冲击较大。加上跨国零售集团携雄厚的资本、技术、先进管理经验快速进入国内扩张，使零售业竞争格局越来越激烈。零售业并购重组活跃，行业加速整合和重构，一些资金实力薄弱，市场竞争力和抗风险能力不强，虚假繁荣的中小超市等零售企业，在进行连锁经营的扩张中可能因资金链断裂而导致企业破产。

　　3零售业态布局不合理

　　零售业态是指针对消费者的特定需要，按照一定的战略目标。有选择地运用商品经营结构、店铺位置、店铺规模、价格政策、销售方式、销售服务等经营手段，提供销售和服务的类型化经营形态。业态的发展是零售业永恒的主题。现代的零售商业必须要研究好业态的发展趋势和方向．才不至于落伍或被淘汰。而在我国，现今已改变了百货商店一统天下的业态形式。多种业态并存发展，但业态布局不合理、结果失调的现象仍然存在。具体表现为大城市大型商场超常规发展。传统商业中心重复建设，新型业态发展滞后，网点数量不多，规模普遍偏小，超级市场的规模优势和低价特征难以体现。加上经营方式陈旧．管理方式落后。使得小型零售企业经营越来越困难。另一方面。传统业态市场定位多元化与盲目比装修、比环境、比规模现象同时存在。我国零售业的传统业态--百货商店已改变了无市场细分、无市场定位的状况，出现了市场定位多元化的现象。许多商店对市场进行了细分并加以明确的定位。使得不同档次的商店根据自己的优势把握住了自己的目标市场．拥有了相应的目标顾客群。通过这种手段．商场提高了消费者的满意度．增加了企业的竞争力。但是，在激烈的市场竞争中，有些企业误认为商场越大越好，认为豪华就等于现代化，盲目比装修、比环境、比规模，步入了企业发展的误区。

　　4 零售业态组织化程度低

　　从超级市场、百货店向便利店、专业店、大型综合城市、家居市场发展。发展确实迅速，数量猛增，但大多数搞单点经营，即传统的“大而全。小而全”的经营．整体上还没有形成一个完善的、规范化运作的经营管理体制，这严重阻碍了我国零售业连锁经营的发展。在中小城市及农村，零售业态组织化程度低，运作不规范的表现尤为突出。有人认为超市就是开价售货，几家商店统一了店名、服装、标识就是连锁，许多地方的连锁店表面连锁而实质仍是单店操作，各自为政，很少做到真正统一配送、核算、管理。

　　5区域发展不均衡

　　目前，我国东南沿海地区的消费品市场发育很快，市场规模不断扩大，多种经营方式和业态形式促进了消费品市场的发展和繁荣．零售网点多，发展快，所占的市场份额也相对较大。这些地区已成为国外资本进入我国市场的**之地。我国西部一些经济欠发达地区，虽然国土面积大，人口众多，但经济发展落后，消费品市场发育相对迟缓，吸引内资和外资的条件相对较弱。我国东南沿海与西部的市场发育程度和发展水平差距较大。