“冰桶挑战”反思地坪企业的营销模式

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***近***热门的话题是看一群大男人淋湿。有趣的是，在主流社会中，人们“影响世界”的状态是“淹死在水里”。他们可以通过自娱自乐的方式宣传肌萎缩侧索硬化症（als），并在慈善危机时刻进行创造性的“冰桶挑战”湿体募捐。地板行业也是如此。地板企业能从这次冰桶挑战中学到什么？这也是一个值得思考和学习的问题。

哪些事情值得思考？

普通人看热闹，音乐就结束了。***高层的人称之为名册，这是身份的象征。营销人员看着门，观察和总结技能。

一、名人点燃“立竿见影”

与传统慈善募捐的明星效用相比，“冰山挑战”也是明星们的一个引爆点。只是从***到节俭。明星们穿的衣服不是直接在电子商务网站上卖，而是在电子商务网站上拍卖。相反，他们充分利用这个圈子来传播和扩大交流的范围。

“立竿见影”是新产品营销的共同追求。在这个以转载、评论、分享、赞美为主要机制的时代，社交媒体承载着“一炮而红”的使命。

无论什么样的载体，要想在营销上取得“立竿见影”的成功，就必须有一个与人性极为契合的临界点。在世俗状态下，互联网领域的这一临界点通常被设定为“色情”或“明星”。

二、兴趣***的“名人秀”

邀请名人引爆和传播很容易。但仅仅让名人自发参与两三次是不够的。也必须有充分的好处。比如，如果你让明星直接在微博上发广告，你圈子里的朋友就不能免费转发。

“冰桶挑战”不是收集演员穿的旧衣服，而是用一个容易引起围观的游戏，为参与游戏的名人们提供一个表演。比如，比尔·盖茨借机展示身体知识，体育明星秀肌肉，娱乐明星秀大腿等等。那么这些大公司的人在展示什么呢？当然，这是他们的公司。这是一个在不引起反感的情况下植入广告的机会。

三、简单复制“无限沟通”

在全球***智商科技巨头中，我们只看到比尔盖茨在冰桶挑战赛中设计了一个特殊的“饮水架”，以展示自己的物理知识。其他大公司大多是简单的复制。因此，如果一个具有互动性质的社会交流过于复杂，引爆后很难再有第二声。好的互动营销创意规则太多，太复杂，给参与者设定智商线就是给自己设置一个上限。复制难度越低，传播范围越广。

四、娱乐精神“情感感染”

冰桶挑战的属性越来越娱乐化，很多人已经忘记了活动的初衷：“募捐”。浇水是通过名声的传播间接筹集资金。因此，在取舍的前提下，捐赠是纯粹的慈善。幸运的是，现在参与其中的名人们已经注意到了这一点，他们都是湿漉漉的，而且还在捐款。当人们处于情绪状态时，他们的智商会下降，这使得他们更容易参与。而***好的情感传染是让人们笑或哭。

五、俯瞰“迅速蔓延”

中的冰桶挑战，商界大亨和娱乐明星不再是高人一等，而是用近乎“自残”的方式淋湿自己，赢得观众的尖叫和笑声。这使得“失败者”能够以抬头甚至俯视的感觉观看，这也是后来参与者的视频能够继续获得点击的重要原因。与利用大量明星制作“不卖不杀”的教育广告传播相比，冰山挑战有着不同的受众心理。

六、产品链接“导购”

在所有因素准备好之后，***重要的一点是：链接到自己的产品。只有与产品挂钩，才能达到从传播到营销的效果。根据“道若记”营销，从看在眼里，记在心里，到买房（捐到账上）是一个成功的营销。如果你只是停留在眼睛里，充其量就是成功的传播。如果没有产品环节，冰山挑战只能在社交媒体的快节奏热点下一笑置之。

截至目前，众多一线娱乐明星纷纷参与，并成为小明露脸的机会。被命名已成为身份的象征。我相信我们会看到各种图表的视频，然后其他慈善机构也会效仿。冰山挑战就是社交媒体传播的一个例子。透过现象看本质，仍然是对资源的整合和对人性的控制。

现在地板行业的品牌名人效应也在逐渐***，地板行业可以借鉴和吸引“冰桶挑战”等营销手段，并从中吸取经验，壮大自己的地板品牌。因此，生活中到处都有商机。只要你有发现商机的眼光，商机无处不在。

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