天猫一年卖出2000万颗新西兰奇异果，数字生态打通农场到餐盘

天猫一年卖出2000万颗新西兰奇异果，数字生态打通农场到餐盘
·          
一颗奇异果帮助新西兰优质品牌引爆中国市场，紧接着，牛奶、海鲜、肉类、葡萄酒，越来越多的海外金字招牌将通过天猫见证中国餐桌消费升级。
通过一颗奇异果，中国人和新西兰人之间产生了紧密的联系——北半球的消费者只要在这边点点鼠标，一万多公里外的南半球，很多人就要忙碌起来。

4月24日，阿里巴巴集团CEO张勇在阿里巴巴之夜上表示，一个数字商业的生态完全有能力帮助商家实现从农场到餐桌、到餐盘的转换。阿里巴巴平台可以让商家直连中国6亿消费者，更好地理解他们的需求，继而提供切中市场真实需求的商品。

新西兰位列天猫消费者***喜爱的进口生鲜产品原产地前10名，也是天猫生鲜布局的全球百大优质原产地国家之一。数据显示，过去一年，天猫卖出了2000多万颗新西兰Zespri佳沛奇异，去年4月，佳沛在聚划算开售的上万颗奇异果5分钟内就被抢购一空。
每一颗佳沛奇异果背后都是一次全球精品农业供应链的大接力。4月初，奇异果成熟了，趁着**的采收期，新西兰北岛丰盛湾种植园的工人们要抓紧时间迎接新鲜的果实。它们像公主一样娇贵，从树上采摘下来后，每一颗都要经过外观筛选、糖度测试、干物质测试、祛毛、分装等工序，码放到佳沛标准的品牌纸箱里，每一箱都标有专属的条码，让消费者和渠道商可以追踪到奇异果何时何地采摘、发往何地。一切准备就绪后才能装船，全程冷链控温，从丰盛湾陶朗加港跨过整个太平洋运至中国的港口，再经过海关检查，分别送到全国的安鲜达果品专用冷库。消费者在天猫下单后，订单将被推送到***近的生鲜仓，24小时内就送到全国1400多个区县的消费者家门前。

2017年，佳沛在中国的销量超过2500万箱，使中国超过日本，一跃成为其全球**市场，这2500万的销量约10%来自于线上渠道。
早在2013年8月，佳沛就已进驻天猫，此后一举发展成为备受中国消费者青睐的进口水果品牌。中国消费者的热情震惊了新西兰驻沪领事馆。2017天猫双11期间，新西兰驻沪总领事葛甘楠专门上阵充当天猫“首席惊喜官”，扛着箱子给上海市民送快递，并感谢他们购买新西兰生鲜。葛甘楠本人也是**“剁手党”——她是淘气值1200分的天猫超级会员，自家吃的奇异果、青口贝等家乡特产都来自天猫。
事实上，天猫已成为新西兰品牌快速进入中国市场***通道。2016年，阿里巴巴集团与新西兰贸易发展局(NZTE)签署战略合作协议后，558个新西兰品牌入驻天猫、天猫国际，超八成是**进入中国市场。
同时，新西兰品牌从整体上在中国市场的战略都日趋精细和成熟。咨询机构China Skinny总经理MarkTanner说：“我们现在为100多个客户提供中国市场的咨询服务，他们希望通过电商平台上的数据来了解消费者对产品的认知、偏好和趋势。”

中国也是新西兰***大进出口贸易伙伴。据新西兰外交贸易部发布的数据，自2008年两国签署自由贸易协定以来，双边贸易额增长了近3倍；以货物贸易为例，2016年7月至2017年6月的财年内，新西兰对华货物出口额为104亿新西兰元（约合490亿人民币），中国对新西兰出口货物则达到了105亿新西兰元（约合495亿人民币）。
一颗奇异果帮助新西兰优质品牌引爆中国市场，紧接着，牛奶、海鲜、肉类、葡萄酒，越来越多的海外金字招牌将通过天猫见证中国餐桌消费升级。