德意高德康：乘势而上 力争集成灶行业翘楚

【】“之前也看了不少品牌，但***终让我下定决心的还是它雄厚的品牌实力。”在10月30日长沙举办的一场集成灶招商会上，一位意向客户在交完定金之后表达了他对选择品牌的看好。而他信任的这个品牌则是深耕厨电26年的高端品牌德意。也就是在这一场选商会上，德意新增了36个投资商。从而使得总加入城市超过了80个。要知道这都是在短短的两月时间完成的，由此可见德意正快速而稳步地推进着集成灶的布局。

乘势上进军集成灶

作为在近两年中异军突起的厨电新兴品类之一，集成灶凭借着超高的油烟吸净率、厨房多功能的集成、模块化设计等日渐受到市场的接受和认可，该品类开始步入发展的快车道。根据中怡康的相关数据统计显示，2017年集成灶市场零售量、零售额分别为126.7万台、89.8亿元，同比分别增长40.6%、47.9%。广阔的市场前景更是先后吸引了包括海尔、美的、老板等大品牌进入，德意自然也不愿意错失这一良机。

在德意集团董事长高德康看来，任何一个企业不能和趋势去抗衡。集成灶经过了十几年的发展之后，特别是在一批专业厂商的培育下，已经趟出一条路来，因此德意决定乘势而上，进军集成灶领域。

今年以来，受到房地产调控政策的影响，分体烟灶市场面临着整体“失速”的局面，前三季度实现零售额465亿元，同比下滑了4.2%。鉴于此，部分厨电企业开始把重心转移到集成灶品类上。不过高德康更愿意把集成灶放到整个厨电产业的角度去看待问题。他说：“说到底，集成灶还是属于整个厨电范畴，只不过它所代表的是一种集成式的厨房解决方案，和以传统油烟机、燃气灶和消毒柜为代表的分体式厨电形成对应，两者虽存在竞争关系，但更多的还是互相补充的并存关系，给消费者以不同的选择。”

“纵观国内外厨电市场的发展，集成式厨电也存在已久，只不过欧美国家多以灶具和烤箱、烟机和微波炉的集成形态出现，这两种产品曾陆续引进到国内，但是因水土不服未能打开市场。集成灶的出现一直以烟机、灶具和消毒柜的集成形态出现，直到近两年逐渐融入蒸烤箱，这一产品显然更能适应和满足国内消费者的需求，由此才得以生根发芽，快速成长，发展成为厨电市场中不可忽视的新兴力量。”高德康进一步阐释道。

现如今，伴随着越来越多的家电企业，甚至是异业企业先后涌入集成灶行业，市场蛋糕在进一步壮大的同时，必然也会带来竞争的加剧。这对于集成灶新军的德意来说，要想快速站稳脚跟并脱颖而出，自然面临着不小的挑战。不过在谈及集成灶的发展规划时，高德康显得信心满满。他说：“一方面，集成灶市场仍处在快速发展期，至今还没有出现一个品牌形成较大的规模优势，整体还属于品牌混战阶段，市场格局远未形成，每一位市场参与者都还有机会。另一方面，就德意本身来说，有着26年专业从事厨电生产、研发和销售的经验，在企业实力、品牌、产品等方面都处于行业***，在通过赋能之后可以形成较强的竞争力。”

“我们选择直接用德意品牌进军集成灶领域，就是希望在所有运作集成灶的分体式厨电厂商中，能成为翘楚。德意将一如既往地保持创造性和创新性，为集成灶行业的发展做出应有的贡献。”高德康向艾肯家电网说道。

德意的三大优势

具体来说，相比较其他的市场参与者，德意杀入集成灶市场具备着三大方面的优势。首先自然是专注厨电26年来所形成的品牌知名度和好感度。在国内的厨电市场，德意是为数不多的用户所公认的高端品牌之一，其“高尚生活，当然投资商所言，品牌是他***为重视的一点之一， 相信在选择德意的客户中，和他持类似看法的不占少数。

第二是德意在分体厨电领域所拥有的深厚的技术积累和沉淀。数十年来，德意始终坚持品质匠心和科技创新，在油烟机、燃气灶和嵌入式厨电等方面均有着不俗的表现。比如德意在油烟机的大风压方面一直处于行业***，于今年5月面世的“极智”系列，更是以850Pa超大风压震撼业内，刷新了烟机风压***高记录，助力德意大风压油烟机站稳“强排**”的市场占位。另外以德意蓝极光Ⅱ系列的燃烧技术，以带状火取代点状火，火力分布更均匀，热效率可达到70%。据了解，目前，这两项代表着德意***核心的两项技术已经嫁接到了***新的集成灶产品上，使得德意集成灶一经推出便显示出了与众不同的竞争力。

第三则体现在智能制造的布局上。2017年4月，德意电器大型智慧工厂建成投产，这座工厂是按工业4.0的理念规划，联合物联网技术的深度应用，将制造过程中的每个车间、每台设备、每个检测结果进行实时采集，实现产品从生产加工、检测、入库、派单甚至服务的全流程数字化、智能化管理，真正达成各环节高效互联，资源零损耗。毫无疑问，这座工厂也将为德意集成灶的快速发展提供强有力的保障。

保持独立发展是关键

更为重要的是，为了让上述德意的三大优势在集成灶市场中发挥出**的效用，在组织架构的设置上，高德康给予了集成灶独立发展的权利。

高德康表示：“尽管同属厨电范畴，但是集成灶市场有它的市场策略和方案，我们会充分尊重这一细分行业的发展特性，因此除了在品牌、技术和制造等方面给到集成灶基于发展需求的一切必要资源自外，德意会保持集成灶事业部的相对独立。一是一定保持集成灶渠道建设的独立性；二是在保持独立性的基础上，集成灶和分体厨电两大事业部可以相互协助和齐头并进。”

“对于德意来说，集成灶是新生事物，在和分体式厨电业务的磨合过程中避免不了一些磕碰和摩擦，甚至可能要需要付出一点学费，但是德意不会退缩，还是希望能够和众多的集成灶友商一起，在不断提升和优化集成灶行业的同时，获取行业发展的红利。”

（来源：黔讯网）