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德意高德康:乘势而上 力争集成灶行业翘楚

来源: 编辑: 2018-11-27 09:08

【】“之前也看了不少品牌,但***终让我下定决心的还是它雄厚的品牌实力。”在10月30日长沙举办的一场集成灶招商会上,一位意向客户在交完定金之后表达了他对选择品牌的看好。而他信任的这个品牌则是深耕厨电26年的高端品牌德意。也就是在这一场选商会上,德意新增了36个投资商。从而使得总加入城市超过了80个。要知道这都是在短短的两月时间完成的,由此可见德意正快速而稳步地推进着集成灶的布局。

乘势上进军集成灶

作为在近两年中异军突起的厨电新兴品类之一,集成灶凭借着超高的油烟吸净率、厨房多功能的集成、模块化设计等日渐受到市场的接受和认可,该品类开始步入发展的快车道。根据中怡康的相关数据统计显示,2017年集成灶市场零售量、零售额分别为126.7万台、89.8亿元,同比分别增长40.6%、47.9%。广阔的市场前景更是先后吸引了包括海尔、美的、老板等大品牌进入,德意自然也不愿意错失这一良机。

在德意集团董事长高德康看来,任何一个企业不能和趋势去抗衡。集成灶经过了十几年的发展之后,特别是在一批专业厂商的培育下,已经趟出一条路来,因此德意决定乘势而上,进军集成灶领域。

德意高德康:乘势而上 力争集成灶行业翘楚

今年以来,受到房地产调控政策的影响,分体烟灶市场面临着整体“失速”的局面,前三季度实现零售额465亿元,同比下滑了4.2%。鉴于此,部分厨电企业开始把重心转移到集成灶品类上。不过高德康更愿意把集成灶放到整个厨电产业的角度去看待问题。他说:“说到底,集成灶还是属于整个厨电范畴,只不过它所代表的是一种集成式的厨房解决方案,和以传统油烟机、燃气灶和消毒柜为代表的分体式厨电形成对应,两者虽存在竞争关系,但更多的还是互相补充的并存关系,给消费者以不同的选择。”

“纵观国内外厨电市场的发展,集成式厨电也存在已久,只不过欧美国家多以灶具和烤箱、烟机和微波炉的集成形态出现,这两种产品曾陆续引进到国内,但是因水土不服未能打开市场。集成灶的出现一直以烟机、灶具和消毒柜的集成形态出现,直到近两年逐渐融入蒸烤箱,这一产品显然更能适应和满足国内消费者的需求,由此才得以生根发芽,快速成长,发展成为厨电市场中不可忽视的新兴力量。”高德康进一步阐释道。

德意高德康:乘势而上 力争集成灶行业翘楚

现如今,伴随着越来越多的家电企业,甚至是异业企业先后涌入集成灶行业,市场蛋糕在进一步壮大的同时,必然也会带来竞争的加剧。这对于集成灶新军的德意来说,要想快速站稳脚跟并脱颖而出,自然面临着不小的挑战。不过在谈及集成灶的发展规划时,高德康显得信心满满。他说:“一方面,集成灶市场仍处在快速发展期,至今还没有出现一个品牌形成较大的规模优势,整体还属于品牌混战阶段,市场格局远未形成,每一位市场参与者都还有机会。另一方面,就德意本身来说,有着26年专业从事厨电生产、研发和销售的经验,在企业实力、品牌、产品等方面都处于行业***,在通过赋能之后可以形成较强的竞争力。”

“我们选择直接用德意品牌进军集成灶领域,就是希望在所有运作集成灶的分体式厨电厂商中,能成为翘楚。德意将一如既往地保持创造性和创新性,为集成灶行业的发展做出应有的贡献。”高德康向艾肯家电网说道。

德意的三大优势

德意高德康:乘势而上 力争集成灶行业翘楚

具体来说,相比较其他的市场参与者,德意杀入集成灶市场具备着三大方面的优势。首先自然是专注厨电26年来所形成的品牌知名度和好感度。在国内的厨电市场,德意是为数不多的用户所公认的高端品牌之一,其“高尚生活,当然投资商所言,品牌是他***为重视的一点之一, 相信在选择德意的客户中,和他持类似看法的不占少数。

第二是德意在分体厨电领域所拥有的深厚的技术积累和沉淀。数十年来,德意始终坚持品质匠心和科技创新,在油烟机、燃气灶和嵌入式厨电等方面均有着不俗的表现。比如德意在油烟机的大风压方面一直处于行业***,于今年5月面世的“极智”系列,更是以850Pa超大风压震撼业内,刷新了烟机风压***高记录,助力德意大风压油烟机站稳“强排**”的市场占位。另外以德意蓝极光Ⅱ系列的燃烧技术,以带状火取代点状火,火力分布更均匀,热效率可达到70%。据了解,目前,这两项代表着德意***核心的两项技术已经嫁接到了***新的集成灶产品上,使得德意集成灶一经推出便显示出了与众不同的竞争力。

第三则体现在智能制造的布局上。2017年4月,德意电器大型智慧工厂建成投产,这座工厂是按工业4.0的理念规划,联合物联网技术的深度应用,将制造过程中的每个车间、每台设备、每个检测结果进行实时采集,实现产品从生产加工、检测、入库、派单甚至服务的全流程数字化、智能化管理,真正达成各环节高效互联,资源零损耗。毫无疑问,这座工厂也将为德意集成灶的快速发展提供强有力的保障。

保持独立发展是关键

更为重要的是,为了让上述德意的三大优势在集成灶市场中发挥出**的效用,在组织架构的设置上,高德康给予了集成灶独立发展的权利。

高德康表示:“尽管同属厨电范畴,但是集成灶市场有它的市场策略和方案,我们会充分尊重这一细分行业的发展特性,因此除了在品牌、技术和制造等方面给到集成灶基于发展需求的一切必要资源自外,德意会保持集成灶事业部的相对独立。一是一定保持集成灶渠道建设的独立性;二是在保持独立性的基础上,集成灶和分体厨电两大事业部可以相互协助和齐头并进。”

“对于德意来说,集成灶是新生事物,在和分体式厨电业务的磨合过程中避免不了一些磕碰和摩擦,甚至可能要需要付出一点学费,但是德意不会退缩,还是希望能够和众多的集成灶友商一起,在不断提升和优化集成灶行业的同时,获取行业发展的红利。”

(来源:黔讯网)

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