餐饮 快餐 小吃 火锅 饮品 甜品 教育 英语 潜能 作文 机器人 1对1辅导 游泳馆 早教 母婴 幼儿园 美容 服装 化妆品 干洗 酒店 环保 家居 汽车
特许加盟网 > 运营指南 >

电商企业联动创新模式线下开店渐成趋势

来源:加盟网 编辑:加盟君 2021-04-16 16:24

在鞋服企业进军电子商务的同时,许多电子商务企业却逆势而上,走线下渠道,开设实体店。9月1日,一家本土网络平台携旗下品牌正式落户泉州浦西万达。

线上线下融合

为潮门、尚奴精心打造的品牌“龙牌”、“凤族”于今年3月进入晋江万达广场,正式从线上龙凤商城走向线下。今年,龙牌、奉祖在福建、广东万达广场等大型商业综合体设立了20多家直营店。王建聪说:“品牌毕竟要落地了。如果你只想做产品,你不必离线。如果你想成为一个品牌,你必须同步线上和线下。开设实体店的主要目的是提高品牌知名度。它既是一个形象商店,也是一个体验商店。与网络渠道相比,实体店的广告宣传功能更具优势,更直接。”

据报道,银曼、邯郸一社、门巴沙、美凯龙、兰木、钻石鸟、科兰钻石等众多知名网络品牌已经开设实体店。***电子商务商人吴亚军认为:“线上线下融合是必然趋势。网络品牌开设实体店的***终目标不是盈利,而是购买广告位。通过在核心商圈开设旗舰店,消费者可以获得品牌的认可。实体店的本质是终端窗口展示空间。另一方面,通过在中国大规模布局实体店,物流仓储更加便捷,也有利于二次营销。”今年年底,公司将推出自主品牌

。爱尚网络科技有限公司自2010年成立以来,已为卓雅等67个鞋类品牌提供电子商务服务。目前,制造业寒潮尚未平息,电子商务如火如荼。然而,赵涛选择慢慢退出代理运营业务,转而打造线下品牌。

“当人们觉得线下很难做的时候,我想我的机会就要来了。”赵涛的话不是废话。虽然网购量大幅增长,但仅占零售总额的6.8%,其中还包括刷单造成的水费。赵涛认为,线下购物体验是不可替代的,线下市场还是非常广阔的。

“传统鞋服企业在电子商务方面的成功案例很多,但坚持纯电子商务品牌的却寥寥无几。”如今,女装品牌只剩下邯郸服装屋,劈丝、奥莎等仍在活跃,而男装品牌则跌出十大销售榜。赵涛认为,先做线下品牌,再做线上品牌,更容易成功。

联动创新模式

为避免重蹈鞋服企业库存高企的覆辙,龙牌、丰足、Glu改变了传统的期货订货模式和代理模式。

传统的多级代理模式带来了大量冗余的中间环节,造成终端价格、成本控制和预售情况叠加。龙蟠凤舞电子商务有限公司隶属于龙牌、凤足,自主开发了一套商品购销仓储及终端配送系统。通过该系统,公司总部可以有效控制销售终端,掌握各渠道的销售业绩和库存变化,监控价格,及时应对市场。公司将把销量好的款式的订单增加一倍,生产周期仅需15天,即从下订单到上架,只需两周。

同时,为了平衡线上线下渠道,公司推出o2o模式,实现线上线下同价。公司总部可以在系统后台对消费者的在线订购区域进行监控,并将该区域内的加盟商的利润与线下销售的利润相等,以保证加盟商的利益不受网上购物的影响。

爱尚的原则是每季度召开一次订货会,采取“现货+期货”的方式,每季度占一半。代理商可根据现场销售情况决定增加多少订单,对销量不理想的款式立即停止生产,有效避免高库存的产生。据赵涛介绍,爱尚有100多名设计师,Glu每年都会设计六七百个设计。除季度清关月外,每周都会更新。这种类似Zara的快速时尚模式将有助于实现供应链和资金流的高效运作。

品牌运营一年后,代理商需要在总部学习电子商务运营,然后才能进行网络分销。线上线下风格完全分离,有效保护了代理商的利益。

然而,从在线到离线的过渡并不是从平坦的地面上进行的。赵涛在传统鞋服领域辛勤耕耘了十年,在代理经营主营业务之前,拥有自己的生产线。龙牌早在1999年就在广州的贴牌厂开始了贴牌生产业务,现在位于石狮的生产工厂也将落成。赵涛认为,成熟的供应链是离线转移的先决条件,而产品是品牌的基础。此外,品牌建设也是一项“烧钱的生意”。王建聪透露,对龙牌、奉祖的投资已达5000万元。赵涛还表示,Glu和爱尚将推出男装,男鞋和皮具品牌前期已投入2000万元,预计总投资约5000万元。

吴亚军说,“躺着赚钱”的时代一去不复返了。现有的网络品牌有着传统产业背景、成熟的供应链或丰富的代理资源。他们可以很容易地控制离线频道。另外,实体店的建立也需要很高的资金投入,所以实现线上线下一体化并不容易。

我要咨询
  • *姓名:
  • *联系电话:
  • 投资行业:
  • 投资金额:
  • 微信/QQ:
  • 加盟地区:
  • *留言内容:
    • 您可以根据下列意向,快捷留言
    • 很喜欢你们的品牌,请尽快电话与我联系!
    • 请问贵公司的直营店地址在哪里?
    • 我已经留下了邮箱,请尽快邮寄资料给我!
    • 已有店面,请尽快电话与我联系!
    • 请问投资贵公司品牌所需要的费用有哪些?
  • 我已阅读并同意《特许加盟网服务条款
相关阅读
CopyRight © 2015-2020 txjmw.com.cn All Rights Reserved    版权所有:特许加盟网
全国免费服务热线:400-637-8158    投资有风险,选择需谨慎
友情提示:本页面内容仅供参考,为降低投资风险,建议您在投资前多做考察咨询、多对比分析。部分品牌暂未开放加盟,请以该品牌官方信息为准。
内容声明:以上所展示的信息均由第三方用户免费注册发布,内容的真实性、准确性和合法性均由发布用户负责。特许加盟网对此不承担任何相关连带责任。
投诉删除:特许加盟网遵循相关法律法规严格审核相关内容,如您发现页面有任何违反相关法律或侵权信息,请您联系QQ2319530958删除。特许加盟网感谢您的参与和支持!沟通热线:4006378158 。