互动见证--PC和移动双端同步

第二层面：互动见证--PC和移动双端同步展开互动活动。在PC端，以"好妈妈俱乐部"为核心平台，母婴网站引流，搭建"小小荣誉牧场主评选"活动。此次活动在线上通过与宝宝树、育儿网、太平洋亲子网的合作，将目标消费者吸引至自有会员互动平台。同时，线下赴丹麦实地见证的消费者和经销商可以作为"小小荣誉牧场主"活动选拔出来的宝宝的经纪人，赴丹麦做终级评选。而随着母婴网站用户由PC端向手机APP的不断迁移，此次传播还在移动端搭建"产奶小能手"互动游戏，植入英氏牧场主具备的严谨、坚持、爱心的理念，通过受广大妈妈群体欢迎的"妈妈社区"、"妈妈帮"等母婴移动APP引流。双端开启互动活动，不仅**程度的与消费者深入沟通，同时也带动了经销商的参与，提升了消费者对品牌的好感度。
第三层面：品牌曝光--英氏选择与二季度***热亲子类综艺节目《爸爸回来了2》深度合作，采用1+3全网贴片封锁的策略，选用爱奇艺做网络总冠名，搜狐视频联合赞助，同步腾讯、优酷两大网站进行流量投放，传播英氏牧场版TVC。从策略上进行了造势，极大程度提升了经销商对品牌的信心，同时也更高频次的与消费者进行了沟通，从而**化传播了"牧场代代相传，品质始终如一"的理念。从实际效果看，溢价明显，覆盖1.7亿以上人次。
第四层面：品牌升华--深度挖掘《爸爸回来了2》与英氏的共性，输出"有一种爱叫代代相传"H5，设计节目人物漫画形象，选用时下**的段子写法"明明…只能…"以固定格式及幽默风趣的语言引发传播，传播牧场代代相传主题同时升华英氏品牌。不仅渗透《爸爸回来了2》粉丝群体，借势提升品牌曝光率，更升华品牌至"爱"，提升品牌美誉度。
此次推广深挖品牌卖点与消费者诉求契合点，综合运用多种网络传播手段，兼顾品牌消费者需求与经销商需求，既提升了消费者对品牌的认知度，又提升了经销商对品牌的信心，获得了广告主的高度赞赏。同时，母婴行业权威媒体--《母婴行业观察》就此次推广也发表题为《从#活的不如牛#，解读英氏奶粉全网营销新战略》文章，指出英氏此阶段的动作在消费者心目中树立了好口碑，塑造了值得信赖的品牌形象。
根据央视索福瑞提供的数据，好声音第二季的收视率依然惊人，其7月12日***期节目收视率便高达3.62、第二期便上升到4.17，此后的收视率一路飙升，至8月9日第四期节目收视率破5……再到总决赛收视率达到6.08，其节目收视率远高于同期的非诚勿扰和快乐大本营等重磅级娱乐类节目。
　　一位加多宝内部员工在与记者交流时认为，今年“好声音”期间业绩的大幅飙升和加多宝前期的预热配套活动有巨大关联。记者在加多宝内部的一份活动清单上看到，自今年4月份开始，围绕“好声音第二季”，加多宝开展了6项主题配套活动。
　　王月贵说：“***季的时候一方面我们没料到这个节目可以那么火，另外时间也比较紧张，所以只做了简单的海报宣传，但是第二季就不一样了，我们从4月份就开始启动预热，因为5月份开始凉茶就会进入旺季销售，而经销商的进货需要提前1~2月，经销商手里有很多品牌，凭什么推你不推他？所以我们那时候做可以给他们新一轮存货增加信心。”
　　娱乐营销大势所趋？
　　根据可口可乐公司今年上半年财报显示，该公司今年一季度利润下滑15%，二季度利润再降4%。而娃哈哈集团广东地区的一家大经销商此前也表示，娃哈哈营养快线、呦呦奶茶等产品销量下滑达40%。目前，饮料业整体景气度大幅下滑已是不争的事实，而娱乐营销是否将成为饮料业的新风向标也引发诸多探讨。
　　中投顾问食品行业研究员简爱华表示，加多宝冠名“中国好声音”在第二季中已经大获全胜，而广药也积极冠名《开门大吉》并揽下湖南卫视年底三台压轴大戏，娱乐营销将不仅是凉茶行业的主流营销趋势，或在全饮料行业掀起风暴。
　　根据广药上半年的财报情况来看，今年1~6月旗下王老吉大健康公司的净利润为1.32亿元，而去年全年其利润不过3000万元。
　　闫强认为，快消类的饮料产品促销需要主题，而目前火热的综艺选秀节目恰好迎合了这一主题需求，加强了一二线经销商和家福乐之类渠道商的进货信心。
　　但是一位供职于可口可乐的**人士却提出不同观点认为，娱乐营销仅适用在凉茶这个较为新颖的细分市场。“这种营销方式比较适合先期新品牌打入市场的时候采用，2012年对于凉茶行业而言是一个非常特定的阶段，加多宝和王老吉都处在激烈的品牌识别竞争阶段，这和发展到一定规模后饮料企业的策略是不一样的。”
　　“从营销管理学的角度来讲，你刚刚开始打响知名度的时候，冠名娱乐节目的效果非常显著，但后期投入产出比却很难保持高位，这就像经济学中‘边际效用递减规律’一样。”
　　而一直以来，可口可乐的推广方向更多是与世界杯、奥运会、大运会这类重大体育赛事相结合的营销策略。“但是也不排除未来有赞助娱乐节目的尝试，主要看市场的投入产出。”该人士说。
　　简爱华说，其实娱乐营销不局限于综艺节目冠名，还包括电影电视剧的植入广告、电影的首映礼等均是娱乐营销的重要方式。